On les savait accros au cyber-shopping, aujourd’hui elles révèlent aussi leurs talents d’entrepreneuses sur le Net ! Journée symbolique à travers le monde, la journée internationale de la femme est l’occasion de faire un bilan sur la situation des femmes dans la société contemporaine. En 2010, elles se constituent en réseaux pour investir deux des domaines privilégiés des hommes, la création d’entreprise et les nouvelles technologies. Au sein d’Oxatis, leader européen des plateformes E-Commerce en Europe, un tiers des E-commerçants sont des femmes. Et c’est certainement le tiers le plus dynamique ! Normal qu’Oxatis soutienne activement ces femmes qui se lancent sur la toile, … et réussissent.

100 ans de combats, mais encore des batailles à mener

Le 8 mars 2010, la journée internationale des droits de la femme fêtera ses 100 ans ! Tout commence en effet au début du XXe siècle, en Europe et aux Etats-Unis, par des manifestations, réclamant de meilleures conditions de travail et le droit de vote pour la gent féminine. Elle a été officialisée par les Nations-Unis en 1977, invitant chaque pays de la planète à consacrer une journée pour les droits des femmes. L’occasion de faire un bilan de la situation du « sexe faible » dans la société.

Force est de constater qu’en à peine 100 ans, la condition de la femme a bénéficié d’évolutions majeures : droit de vote, accessibilité aux études supérieures et à des postes naguère exclusivement réservés aux hommes, droit à disposer de leurs corps…

Malgré ces avancées notables, perdurent de multiples inégalités, notamment dans le cadre professionnel :
- taux de chômage global plus élevé que celui des hommes (9, 1 contre 7, 8% de la population active)1
- les 2/3 des postes de cadres du secteur privé occupés par des hommes2
- moins de 2 dirigeants sur 10 sont des femmes2
- plus d’une femme sur 10 (11%) occupe un emploi temporaire (contre 8% de l’ensemble des salariés)2
- salaires inférieurs d’environ 20% par rapport aux salaires masculins (pour les mêmes paramètres professionnels)2

1 Ministère du Travail, chiffres 2007
2 INSEE

Le Web, nouveau territoire de conquête pour les femmes

Pour contrer ces inégalités flagrantes, les femmes investissent de nouveaux territoires professionnels.
Grâce à la percée et à la croissance forte du E-Commerce, elles ont trouvé un nouvel eldorado pour exercer leurs talents d’entrepreneuses. Selon la dernière étude sur le profil du E-commerçant menée par Oxatis, elles sont 39% d’entrepreneuses parmi les E-commerçantes (contre 28% de femmes entrepreneuses en France). Ainsi, le E-Commerce contribue à inciter largement les femmes à se créer leur propre affaire, et donc à générer leur emploi. A Paris, en province, en banlieue3…

« Dans le monde du travail la disparité reste immense : les possibilités d'emploi sont moindres pour les femmes et la précarité plus grande pour elles. Trop souvent, pour réussir professionnellement, elles doivent s'adapter au modèle masculin et en adopter les valeurs de compétitivité et d'agressivité. Afin de lutter contre l’ensemble de ces clichés, elles profitent aujourd’hui des ressources d’internet pour lancer leurs projets professionnels, des boutiques en ligne notamment, assimilables à de véritables projets de vie », explique Nathalie Perchard, responsable marketing d’Oxatis.

Illustration parfaite de cette montée en puissance des femmes dans la cyber-économie : les « Mompreneurs » !

Les « Mompreneurs » : maman et cyber-entrepreneur

Phénomène émergent en France mais en forte croissance, la vague Mompreneur a déferlé aux Etats-Unis il y a quelques années, avec désormais plus de 10 millions de femmes. Leader des solutions E-Commerce en Europe, Oxatis a accompagné nombre d’entre elles en France, et témoigne de la profondeur de ce phénomène sociétal.

Généralement cadres en entreprise, ces jeunes femmes ont profité de leur grossesse et de l’arrivée de leur(s) enfant(s) pour établir une césure professionnelle. Et réaliser enfin leurs projets, en toute indépendance. En quête de bien-être et de qualité de vie aussi bien familiale que professionnelle, elles ont pris le temps d’analyser les besoins du marché, et se lancent sans complexe dans ce nouveau créneau. De plus, la pression exercée sur les femmes, notamment pour les postes à responsabilité, se fait ressentir au retour d’un congé maternité. « Pour beaucoup de Mompreneurs, c’est une réalité quotidienne indéniable. Souvent, ce sont les mères qui sont contraintes de quitter leur poste, lorsqu e l’enfant est malade. Cela se retrouve après non sans surprise dans leur niveau de rémunération », note Nathalie Perchard, responsable marketing d’Oxatis.

Tous les jours, il y a quelque part en France une maman qui monte son premier site E-Commerce, ou qui y songe très sérieusement.

« La solution du E-Commerce permet d’allier la gestion d’une boutique à distance, tout en s’occupant des devoirs familiaux. Finalement les nouvelles technologies ont permis de développer une nouvelle approche du travail à domicile » souligne Nathalie Perchard. Produits de beauté bio avec Nomahe.com, vêtements de bébés personnalisables avec Bymaud.com, bijoux pour enfants en vente sur le site Un-oiseau-surlabranche.com, cadeaux éducatifs disponibles sur Histoire-a-vivre.com, robes de grossesse tendance grâce à Bellamaman.com, ces nouveaux managers au féminin ont envahi le marché en proposant des produits, inspirés par un système de valeurs référent : éthique, bien-être et famille.

Nathalie Perchard précise, que selon la dernière étude réalisée par Oxatis, sur le profil du E-commerçant, « les femmes semblent davantage motivées par le confort et la liberté dans l’organisation de leur travail. Le E-Commerce présente de nombreux avantages, notamment pouvoir travailler de chez soi (22,28%), bénéficier d’horaires flexibles (22,03%), tout en répondant à un besoin de créer son entreprise (21,01%). Toutefois pas d’angélisme : sans travail, obstination, démarche commerçante pointue et disponibilité pour le client, ces entrepreneuses ne survivront pas longtemps sur le net ».

Et le statut d’auto-entrepreneur n’y est peut-être pas pour rien : le pourcentage de femmes intéressées par ce statut est de 45 %. Presque la parité …

3 Oxatis est partenaire du concours Power starter, destiné aux femmes des quartiers qui créent leur entreprise dans le E-Commerce. Date limite de dépôt des dossiers de candidature fixée au 10 mars 2010.