Aprimo, Incorporated, éditeur spécialisé dans l’Enterprise Marketing Management (EMM), annonce la nouvelle version d’Aprimo Enterprise 8.0. La puissance de cette nouvelle version s’appuie sur la technologie phare d’Aprimo, l’Enterprise Marketing Backbone™. Ce nouveau produit aujourd’hui disponible en version française, inclut une toute nouvelle solution de gestion de la performance marketing (MPM), qui fournit aux marketeurs, une solution en temps réel pour suivre l’ensemble de leurs activités marketing, programmes et campagnes. Grâce à cette nouvelle version d’Aprimo Enterprise, ils vont pouvoir bénéficier d’une meilleure visibilité de leurs activités au sein de l’ensemble de l’entreprise ainsi que d’un gain de productivité.

Kimberly Collins, Vice-Président chez Gartner, observe un changement du rôle du marketing, “ le role du marketing et du Directeur Marketing vont radicalement changer dans cinq années à venir. Il est un fait que le marketing va devenir de plus en plus stratégique au sein de l’entreprise, grâce à la génération de revenus, la baisse de ses coûts de fonctionnement et la réduction du gaspillage… Le fait de mettre l’accent sur le retour sur investissement et la performance mesurable du marketing, va contribuer à changer radicalement la vision sur le marketing, longtemps considéré comme un centre de coûts, en centre de profits capable de générer des revenus et de gérer ses dépenses. »

Une application visionnaire, le nouveau MPM, Marketing Performance Management.
Comme les marketeurs doivent répondre aux demandes du marché pour accroître la rentabilité de l’entreprise, ils ont besoin d’une plate-forme leur permettant, de gérer leurs données, de disposer d’outils d’analyse et de tableaux de bord, et tout cela en temps réel. Avec le Marketing Performance Management, les marketeurs sont capables d’interpréter le retour sur investissement de leurs différentes stratégies et d’analyser les taux de réponses et autres valeurs tactiques.


Aprimo étend son offre avec six « briques » de solution.
Aprimo Enterprise intègre les commentaires et avis de plus de 170 clients qui ont implémenté les produits Aprimo au cours de ses dix dernières années. Pour développer Aprimo Enterprise 8.0, les recherches ont été principalement basées sur l’expérience humaine, de façon à rendre l’interface utilisateur hautement intuitive et s’appuyant sur la puissance de la technologie AJAX pour fournir une expérience client, riche et productive. Avec plus de 150 améliorations apportées à l’ensemble des six « briques » d’application qui composent Aprimo Enterprise 8.0, positionne cette nouvelle application en leader face à ses compétiteurs. Ces améliorations significatives concernent :

· Marketing Financial Management. (Gestion financière du marketing)
Les nouvelles fonctionnalités incluent la possibilité pour l’utilisateur de définir des niveaux de contrôles hiérarchisés des budgets, permettant la gestion multi-devises en tenant compte de l’évolution du marché des devises, ainsi que le regroupement en un seul point au sein d’Aprimo Enterprise de différentes instances financières.

· Production Management and Workflow. (Gestion de la production Marketing & Workflow)
Courant 2006, la version 7.5 d’Aprimo Enterprise offrait déjà une solution de gestion de projets ainsi qu’un workflow, spécialement conçu pour le marketing. Avec Aprimo Enterprise 8.0, ce sont 25 nouvelles fonctionnalités qui ont été apportées, essentiellement issues des informations et remarques communiquées par nos clients

· Brand Content Management. (Gestion de marque et de contenus)
Aprimo Enterprise 8.0 intègre un portail puissant pour la gestion des contenus marketing (photos, brochures) qui permet un accès à l’information par les utilisateurs tant internes qu’externes. Des améliorations ont aussi été apportées au système de révision de documents de façon à optimiser le travail collaboratif.

· B2C Campaign Management. (Gestion de campagnes B2C)
Le tout nouveau module, Contact Optimizer permet de gérer et de déterminer le canal de communication le mieux adapté au contact, ainsi que les priorités d’offres et de campagnes en fonction de la fréquence de sollicitation. Cela permet aussi de fournir l’offre la plus adaptée aux besoins et d’affiner les analyses prédictives. L’autre apport notable est l’intégration de la solution WebTrends Marketing Data Warehouse, qui permet aux marketeurs de définir et de réaliser des campagnes multi canal très pointues.

· Lead Management. (Gestion de leads)
De plus en plus, les entreprises considèrent l’intégration d’une application de gestion des leads, comme prioritaire pour le retour sur investissements du marketing. C’est pourquoi, Aprimo Enterprise 8.0 a rajouté de fonctionnalités importantes pour permettre la diffusion et la distribution selon des règles propres à chaque entreprise en fonction de sa stratégie de croissance. L’annonce récente de l’interfaçage d’Aprimo Enterprise 8.0 avec Salesforce.com répond à ce besoin crucial.

· B2B Marketing. (Gestion du Marketing B2B)
Aprimo répond aux besoins marketing B2B en proposant une seule plate-forme intégrée composée de « briques » applicatives spécifiques : la gestion de campagnes, la gestion de données, gestion de fichiers externes et la gestion événementielle. La variété des nouvelles fonctionnalités d’Aprimo Enterprise 8.0 et notamment la gestion de fichiers externes offre une réelle réponse à la problématique rencontrée par les marketeurs B2B.

« Les marketeurs veulent disposer d’une application qui leur permet de montrer et de mesurer leurs investissements, » dit Bill Godfrey, Président Directeur Général Aprimo. « La mesure comptable des résultats marketing » a, aujourd’hui, rejoint les notions de « valeurs de la marque » et de « Customer Centric » dans le lexique des Directeurs Marketing.

« Le besoin majeur des marketeurs est de disposer en temps réel d’une vue globale sur leurs activités et d’avoir ainsi la capacité à prendre des décisions rapides. Ceux qui ont cette capacité, deviennent des leviers stratégiques pour l’évolution de leur entreprise. Aprimo Enterprise 8.0 est la réponse adéquate aux enjeux du marketing, dans l’ère du règne des marques et du « client-roi ». Nous renforçons le rôle des Directeurs Marketing, qui disposent à la fois d’une meilleure vision sur leurs avantages différenciateurs et de nouvelles clés pour le succès de leur entreprise, » dit Michael Emerson, Directeur Marketing Aprimo.