L’IAB France et TNS Media Intelligence ont présenté les résultats des investissements publicitaires sur Internet pour 2006. Cette étude s’intègre dans l’étude traditionnelle des investissements publicitaires plurimédia présentée chaque année par TNS Média Intelligence.

Alors que les investissements plurimedia ont augmenté de 10,7% en 2006, Internet affiche une croissance de 48,2%. C’est le seul média ayant augmenté significativement sa part de marché (+ 2 points contre -0,4 pour la presse, -0,5 pour la TV, -0,6 pour la radio et la publicité extérieure).


Il s’agit de l’une des plus forte croissance d’Europe, derrière l’Allemagne (+65%) mais devant l’Italie[1] (+45%), le Royaume-Uni[2] (+37%) et l’Espagne (+28%)[3].

Le nombre d’annonceurs actifs passe quant à lui de 1 436 en 2005 à 1828 en 2006 à périmètre constant, soit une progression de +27%.



Une croissance qui témoigne du début de maturité du média




Les conclusions enregistrées par l’IAB France et TNS mettent l’accent sur l’ancrage d’Internet dans les stratégies des annonceurs.


Pour preuve, on note que ¾ des annonceurs qui sont présents sur Internet le sont également sur d’autres supports.


On remarque également un référencement de plus en plus élevé d’Internet, supérieur à celui de la télévision : le taux de présence des annonceurs par media est de 8% pour ce média alors qu’il est de 6% pour la télévision.

Les recettes publicitaires brutes enregistrées en 2006 sur Internet sur la base des 36 régies déclarantes atteignent 2,184 Milliards d’Euros.

Si cette évolution est moins élevée qu’en 2005 (+74%), Internet demeure cependant le principal moteur du marché publicitaire français.


Pour Jérôme de LABRIFFE, Président de l’IAB France « la progression enregistrée, de +48,2%, est à l’image des évolutions constatées pour ce même media dans les pays voisins. Cela témoigne d’un début de maturité du media. Il est désormais bien intégré aux stratégies plurimédia des annonceurs. »


Concernant les premières catégories de sites, leur poids respectif dans les recettes d’Internet montre une plus grande diversité des plans médias.

Les portails et moteurs de recherche représentent 22,70% des recettes d’Internet. Viennent ensuite les Fournisseurs d’Accès à Internet avec 21,9%, les sites d’information et d’actualité (15,6%), puis les sites de musique, les annuaires et les sites féminins.



Annonceurs : la grande consommation poursuit sa progression




Parmi les secteurs fortement présents sur Internet figurent : le voyage tourisme (30,4%), l’informatique (29%), l’équipement et matériel de sport (22,2%), les télécommunications (21,5%), l’audiovisuel photo et cinéma (20%) et les services (13%).


Les annonceurs qui exercent la plus forte pression publicitaire sont la SNCF, Switch Voyages, Ebay, SFR et France Télécom.


Virgin Mobile, Editions Axoises multimedia, Ten Opérateur Mobile, Trombi, Toshiba Consumer, Autodéclics, MBF Finance, Carrefour Internet, Natixis et Internetgamebox sont les 10 nouveaux annonceurs[4] les plus importants en 2006.


La grande consommation poursuit sa progression. Elle pèse 6,7% du budget Internet en 2006, contre 5,7% l’année précédente. Le nombre d’annonceurs du secteur passe de 129 en 2005 à 187 en 2006. Cette augmentation concerne surtout les produits d’hygiène et de beauté et bénéficie en priorité … aux sites féminins.


Le leader des annonceurs dans le secteur de la grande consommation est Coca-Cola France (16,9 Millions investis en publicité sur Internet), suivi de L’Oréal Paris (13,4 Millions) et Procter Gamble France (13,1 Millions). Parmi les nouveaux annonceurs, on note l’entrée d’Andros4.



Conformément à sa mission de structurer le marché de la communication sur Internet, l’IAB France participe actuellement avec le SRI (Syndicat des Régies Internet), l’UDECAM (Union des Entreprises de Conseil et Achat Media) et TNS Media Intelligence à l’élaboration d’une charte des déclarants Internet TNS, dans le but d'améliorer les résultats 2007 du marché des investissements publicitaires.



A partir de cette année 2007, l'IAB France et le SRI sont partenaires de TNS Media Intelligence pour l'étude et la publication des résultats.





A propos de l’Interactive Advertising Bureau France, l’IAB France, acteur carrefour du marché de la communication sur Internet créé en 1998, accueille des régies, des instituts d'études, des agences médias, des agences conseil en communication, des annonceurs et des prestataires d’outils. Aujourd’hui l’IAB France regroupe plus de 80 sociétés membres.

Sa mission : structurer et promouvoir le marché de la communication sur Internet, favoriser son usage et optimiser son efficacité. L’ensemble de ses actions est destiné à faciliter l’intégration du média Internet dans la stratégie marketing. L’IAB France c’est aussi un réseau d’experts au service des organisations professionnelles, institutions et médias, qui au-delà du présent, s’interrogent sur l’impact, les tendances et les prochains développements de ce média. (www.iabfrance.com).


Depuis 10 ans, l’Interactive Advertising Bureau, l’IAB, réseau international, est l’acteur référent du média Internet - Amérique du Nord, Amérique du Sud, Europe et Proche Orient.



--------------------------------------------------------------------------------

[1] A fin novembre 2006.

[2] Idem

[3] Idem

[4] Nouveaux annonceurs n’ayant pas communiqué de 2002 à 2005.