Catalina Marketing est le spécialiste du marketing relationnel basé sur le comportement réel d'achat en grande distribution. Sa solution Catalina Média, déjà adoptée par le groupe Intermarché depuis 2007, est maintenant déployée sur des sites pilotes par différents distributeurs européens et français, séduits par cette solution innovante.

Ainsi, Sainsbury's, le n°3 de la distribution en Grande-Bretagne, a équipé en avant-première quelques-uns de ses points de vente de la solution Catalina Média et a annoncé l'émission des premiers messages couleur en caisse dans ses magasins le 13 mars dernier.

En France, après l'enseigne Géant Casino qui dispose de Catalina Média dans dix hypermarchés, les Supermarchés Match viennent de lancer un programme pilote dans une dizaine de magasins. Ces enseignes peuvent ainsi s'approprier ce nouveau support de communication et exploiter toutes les possibilités d'un média qualitatif ciblé sur le comportement réel d'achat.

En effet, Catalina Média est une technologie de graphisme couleur novatrice qui permet l'impression sur les bons en caisse de véritables visuels. Les distributeurs et les marques valorisent davantage leur identité graphique et délivrent des messages plus riches et plus attractifs visuellement. Les enseignes peuvent par exemple imprimer des contenus rédactionnels inédits (conseils beauté, santé, recette, jeux…). Couplée aux méthodologies de ciblage éprouvées de Catalina Marketing, Catalina Média amplifie de plus 30% l'impact des messages adressés à chaque consommateur et renforce la proximité avec les consommateurs (Etude TNS Sofres / Catalina Marketing – Octobre 2007).

« Nous sommes ravis de la confiance que nous témoignent nos partenaires historiques comme Géant Casino et les supermarchés Match avec les pilotes en cours. Sur le terrain, en France comme à l'étranger, les consommateurs sont séduits et le personnel des magasins est enthousiaste. Les études clients le démontrent : les messages couleur améliorent l'image de modernité et de proximité de l'enseigne mais en plus, ils améliorent l'image prix ! Le rendement des programmes de fidélité augmente, ce qui est crucial à un moment où il est essentiel d'être compétitif en prix sans sacrifier la générosité de son programme. Ce support est très adaptable à chaque stratégie, c'est un incroyable moyen pour entrer en contact avec chaque client, créer du lien, de la surprise et de la préférence » explique William Faivre PDG de Catalina Marketing en France.