Le marché de la publicité en ligne en Allemagne prospère : selon une étude récemment publiée par le cercle des annonceurs en ligne allemands, OVK[1], en 2007 2,9 milliards d’€ ont été investis dans la publicité en ligne classique (bannières) (51.2%), sur les sites des moteurs de recherche (41.2%) et dans l’affiliation (7.6%) – des chiffres qui dépassent largement les attentes des experts. Et l’optimisme continu : pour 2008, les analystes du marché prévoient que les dépenses en publicité et marketing en ligne atteindront 3,7 milliards d’€, une croissance d’environ 29 %.



Le rapport de l’OVK (OVK Online Report 2008/01) montre la tendance positive des dépenses en publicité en ligne en Allemagne

Selon le rapport de l’OVK, l’Allemagne compte plus de 40 millions d’internautes âgés de plus de 14 ans. Dans le cœur de cible pour la publicité en ligne, à savoir les internautes âgés entre 14 et 49 ans, 84,5 % utilisent l’Internet, au total 31,12 millions de personnes. En Europe, l’Allemagne est le premier pays en nombre d’internautes (53 millions), suivi par la Grande-Bretagne (40 millions) et la France (35 millions)[2].

« L’Allemagne est le pays numéro 1 en Europe en terme d’utilisation de l’Internet et de couverture, et le numéro 2, après la Grande-Bretagne, qui dépense en publicité en ligne, » a déclaré Alexander Felsenberg, Directeur des salons New Media chez Igedo Company, l’organisateur du salon Online Marketing Düsseldorf. « Nous prévoyons que cette tendance positive va se poursuivre et que l’Allemagne va bientôt se positionner au meilleur rang pour ce qui est des dépenses en marketing et publicité en ligne. »

Un autre rapport, de l’Interactive Advertising Bureau Europe (IAB Europe[3]) publié le 2 juin 2008 sur les dépenses en publicité en ligne en Europe, montre que « la publicité en ligne continue à croître très rapidement, avec un taux de croissance moyenne de 40 % par an à travers les 16 pays couverts dans le rapport ». En 2007, le marché de la publicité en ligne en Europe valait 11,2 milliards d’euros, soit plus de 4 milliards d’euros par rapport aux 7,2 milliards d’euros en 2006.

L’étude qui a été menée par l’IAB Europe et puis analysée par PriceWaterHouseCoopers (PwC) a aussi démontré qu’en 2007, les trois plus grands marchés ensembles (Allemagne, Grande-Bretagne et la France) ont contribué 65 % ou 7,3 milliards d’euros aux dépenses totales en publicité en ligne en Europe. Nicki Lynas, manager senior chez PwC a dit : « Le développement des marchés plus matures en Europe montre que de plus en plus d’annonceurs investissent davantage dans la publicité en ligne. »

Le rapport a également révélé que la part des dépenses en publicité en ligne relative aux dépenses totales en publicité augmente dans les marchés majeurs en Europe. Des sociétés allemandes par exemple dépensent 11,6 % en publicité en ligne. Pour les prochaines années ce taux devrait augmenter davantage.



La croissance et le potentiel du marché attirent des sociétés européennes à investir et faire du business en Allemagne

Avec un PIB de 2,423 milliards d’euros en 2007, l’Allemagne contribue 27 % du PIB de la zone Euro. Selon une enquête menée par la Deutsche Bundesbank[4], en 2006 9,600 sociétés étrangères ont employées environ 2,2 millions de personnes et ont fait des investissements directs de 439 milliards d’euros en Allemagne. Il semble que les sociétés hollandaises sont les premiers en Europe à investir et faire du business en Allemagne. Or, ces chiffres sont partiellement influencés par le fait que certaines sociétés américaines investissent en Allemagne au travers de leurs filiales hollandaises. Des sociétés anglaises et françaises se positionnent au 2e et 3e rang pour ce qui est des investissements en Allemagne.




2004
2005
2006




Pays-Bas



Nombre de sociétés hollandaises en Allemagne
1,963
1,997
2,006
Nombre de personnes employées par des sociétés hollandaises en Allemagne
525,000
520,000
509,000
CA annuel généré en Allemagne (en milliards d’euros)
229
239
251
Investissements de sociétés hollandaises en Allemagne (en milliards d’euros)
84
89
111




France



Nombre de sociétés françaises en Allemagne
905
886
901
Nombre de personnes employées par des sociétés françaises en Allemagne
278,000
250,000
285,000
CA annuel généré en Allemagne (en milliards d’euros)
96
103
128
Investissements de sociétés françaises en Allemagne (en milliards d’euros)
43
36
38




Grande Bretagne



Nombre de sociétés anglaises en Allemagne
796
849
826
Nombre de personnes employées par des sociétés anglaises en Allemagne
175,000
183,000
182,000
CA annuel généré en Allemagne (en milliards d’euros)
159
201
216
Investissements de sociétés anglaises en Allemagne (en milliards d’€)
36
40
42


Online Marketing Düsseldorf – le plus grand salon d’Europe du marketing digital établit des standards

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