Locafilm a souhaité avoir recours à une solution de « bid management » pour répondre à un double objectif : augmenter le chiffre d'affaires global tout en maîtrisant l'évolution du coût d'acquisition des mots-clés.



Si BidBuddy n'est pas la première solution testée, c'est en tous cas la seule à avoir donné satisfaction selon Edouard Ducray, co-fondateur et directeur de Locafilm : « Nous avions déjà testé trois autres solutions développées par des acteurs majeurs du marché du search marketing. Cependant, nous n'avions pas obtenu les résultats escomptés. Les bons échos que nous avons eu sur BidBuddy nous ont poussé à faire confiance à l'expertise de The Search Works pour nos campagnes de liens sponsorisés, et nous ne regrettons pas ce choix aujourd'hui. »



Le choix de BidBuddy s'explique également pour des raisons humaines et techniques : « Nous avons été accompagnés par The Search Works, pour l'implémentation de la solution, et nous avons pu bénéficier de toute leur expertise durant cette phase. Aujourd'hui les résultats sont probants. La possibilité de pouvoir piloter tous les mots-clés sur l'ensemble des moteurs de recherche via une interface unique a également été un élément déterminant pour notre prise de décision », ajoute Edouard Ducray.





Des résultats à la hauteur des objectifs fixés





« Les bénéfices retirés de l'utilisation de BidBuddy sont multiples. Tout d'abord, notre coût d'acquisition moyen a été divisé par 4, et le chiffre d'affaires a augmenté de façon significative. Nous pouvons également, grâce aux tags, savoir jusqu'à quelle étape du formulaire d'inscription, les internautes sont allés, une fois dirigés par les liens sponsorisés. Nous avons ainsi une vision beaucoup plus fine de l'impact réel des campagnes de search marketing que nous menons sur nos chiffres de ventes », note Edouard Ducray.



« Enfin, BidBuddy nous fait gagner beaucoup de temps. Nous pouvons ainsi consacrer nos ressources à des analyses prédictives de nouvelles stratégies de mots-clés à appliquer, et voir quelle serait leurs répercussions sur notre coût d'acquisition. C'est un attrait non négligeable de cette solution », ajoute-t-il.



« Nous sommes ravis d'avoir répondu à la demande de Locafilm et de leur avoir apporté les bénéfices attendus en termes de coût d'acquisition et de finesse de l'analyse des campagnes de liens sponsorisés. Ce résultat est le fait d'une adaptation aisée de nos technologies aux besoins de nos clients. Locafilm en est le parfait exemple », commente Marc Panic, Directeur Commercial France de The Search Works.