Shai est une marque de vêtements comme il en existe des centaines. Difficile de se différencier quand vous vendez des sweat-shirts, des T-shirts, des robes d’été, des tops, des petites chemises près du corps… Clientèle jeune, un peu branchée…
Pour se faire connaître, Shai mise sur le jeu de mot de son nom. « Shai » se prononce comme « shy » qui signifie « timide » en anglais. Il suffisait donc d’en prendre le contre-pied, c’est ce que leur agence de publicité, 7 Seven, a fait à l’extrême. Il faut en effet ne pas être timide pour télécharger ou visualiser en ligne les trois « mises en scène » du site sexpacking.com. Vous y choisissez votre couple, homme-femme, femme-femme ou homme-homme, et vous assistez à une scène torride, réellement pornographique, commençant par le déshabillage des vêtements de la marque, pour aller jusqu’… au bout.

Mais ce qui nous intéresse ici, c’est l’utilisation d’une Application Internet Riche (RIA), en Adobe Flash, pour transformer un simple film pornographique en un catalogue produit. Tout au long de la vidéo, de petits points verts apparaissent sur l’écran. Dès que votre souris se positionne sur l’image, cette dernière se fige, et vous pouvez cliquer sur un des points verts, qui fait apparaître sur votre écran le produit sur lequel vous avez cliqué, les tailles, les couleurs disponibles et le prix. Peut-être pourra-t-on ensuite commander en ligne d’un seul clic, mais je n’ai pas testé, ils n’avaient pas ma taille !

Au-delà de l’aspect technique de ces vidéos interactives, très Web 2.0, qui préfigure ce que seront les sites de commerce en ligne de demain, on peut néanmoins s’interroger sur la méthode de communication. Shai cherche certainement à faire parler de sa marque, et c’est réussi. On peut espérer qu’une étude comportementale auprès de leur cible a permis d’établir que le public visé ne serait nullement choqué, et même peut-être attiré par cette présentation pour le moins anticonformiste. Si d’autres sont choqués, pas de problème, ils ne sont pas dans la cible, pense-t-on sans doute chez Shai.

Point positif, les mannequins utilisent des préservatifs. Point négatif, les clips sont disponibles en version iPod, téléphone mobile et console Sony PSP. Un choix un peu trop large qui laisse supposer que ces vidéos circuleront auprès de publics clairement pas encore en âge légal de les voir. La marque a beau préciser sur son site qu’elle informe les logiciels de contrôle parental du niveau de son contenu, on reste sceptique.

A voir le site, vous pourriez penser au premier abord qu’il s’agit d’une marque nord-américaine. Difficile peut-être à imaginer dans une Amérique puritaine. Et oui, Shai est une marque bien française, créée en 2002, que vous pouvez retrouver de manière plus conventionnelle sur le site shaiwear.com et dans un magasin du 2ème arrondissement de Paris.
Une reconversion par ailleurs intéressante pour Marc Dorcel qui a réalisé ces clips vidéo.

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