Unica Corporation (Nasdaq: UNCA), leader des solutions logicielles marketing a annoncé l’ajout à sa gamme de solutions de Marketing Interactif d’une technologie de Search Marketing, suite à l’acquisition de MakeMeTop, solution de gestion des achats de mots-clés sur internet, conçue par Microchannel Ltd, société privée basée au Royaume-Uni. Ce nouveau produit sera commercialisé sous le nom « Unica Search OnDemand ».


Unica Search permet aux experts du marketing en ligne d’automatiser et d’optimiser leurs enchères de mots-clés sur la plus vaste sélection de moteurs de recherche au monde, dont : Ask, Baidu, Google, LookSmart, Microsoft (Bing), Miva, Yahoo! et Yandex. Avec cette solution, les agences, les entreprises et les multinationales gèrent les enchères de mots-clés et le reporting dans toutes les langues et les devises, au travers d’un compte unique.

Cette acquisition vient enrichir les solutions de marketing interactif et de marketing online d’Unica avec une technologie essentielle au succès des campagnes en ligne. Cette nouvelle acquisition suit le récent rachat du leader de la gestion de la délivrabilité des emails, Pivotal Veracity, et illustre la volonté d’Unica d'offrir une plate-forme de marketing interactif complète répondant à l’ensemble des attentes des responsables du marketing en ligne et des fournisseurs de services marketing.

« En tant que leader des technologies de marketing interactif et des solutions de Web Analytics, l’ajout d’Unica Search à notre gamme de produits est stratégique, » a déclaré Yuchun Lee, CEO d’Unica. « Unica NetInsight offre déjà aux responsables marketing la capacité d’analyser leur efficacité sur les moteurs de recherche et le comportement en ligne des internautes. Avec Unica Search, les clients peuvent maintenant automatiser de nombreuses tâches complexes pour optimiser leurs actions sur les canaux web, email, publicité via achats de mots-clés, bannières et sur les canaux traditionnels offline. »

Unica Search fera partie de la gamme de produits Unica OnDemand et sera incluse dans la première suite marketing SaaS du marché couvrant le search marketing, le Web Analytics, l'analyse client, l’emailing, le ciblage comportemental, la gestion des campagnes et la gestion des opérations marketing. « Le search marketing est une activité à la fois complexe et intensive. Ainsi la combinaison de fortes capacités de Web Analytics et de search marketing facilitera la vie des professionnels du marketing, » a déclaré Susana Tsui, présidente de Neo@Ogilvy pour l'Asie Pacifique. « Les sites Internet qui tirent leurs ressources de la publicité, sont plus particulièrement concernés, car ils bénéficieront d’une intégration complète de la technologie de gestion des enchères et des mesures Web, ce qui devrait contribuer à une réduction substantielle des efforts d’implémentation. »

Les spécialistes du marketing en ligne consacrent plus de 60 % de leurs budgets au référencement – l’un des domaines du marketing en ligne en plus forte croissance. Unica Search offre aux professionnels du marketing en ligne des avantages considérables, tels que la synchronisation bidirectionnelle avec les moteurs de recherche, les modèles prédéfinis de stratégies d’enchères, l’automatisation des tests de pages d’accueil ou la mise à disposition d’informations sur l’efficacité des moteurs de recherche. Unica Search utilise les dernières API* des moteurs de recherche pour gérer les mots-clés, les publicités et les bannières sur internet fixe et mobile, au travers d’une seule interface.

D’après un rapport de Forrester Research, Inc. « US Interactive Marketing Forecast, 2009 To 2014 », les dépenses en search marketing s’élèveront à près de 18 milliards de dollars (environ 13 milliards d’euros) en 2010 et à plus de 31 milliards de dollars (22,35 milliards d’euros) en 2014. Anticipant cette croissance, de plus en plus de sociétés internalisent la gestion du search marketing ou attendent de leurs agences qu’elles renforcent leurs services dans ce domaine. Les outils de search en self-service permettent aux professionnels et aux agences de gérer leurs campagnes et d’intégrer les résultats aux processus plus globaux liés à l’automatisation marketing et au Web Analytics.

« L’efficacité du search marketing est l’une des priorités des responsables du marketing en ligne, » a déclaré Barry Lloyd, CEO de Microchannel. « Notre application de gestion des enchères est à la fois robuste et flexible. C’est la solution idéale pour les professionnels du marketing qui l’intègreront aux solutions leader de marketing interactif d’Unica afin d’optimiser leurs dépenses de marketing en ligne. »

La liste de clients directs et indirects de Microchannel comprend des agences et des sociétés de premier plan dans le monde entier, parmi lesquelles figurent entre autres Blowfish Digital, Branch Communications Limited, ClickThrough Marketing, LSF, Marcel Media, Neo@Ogilvy Asia Pacific et Webcertain.

« En tant que fidèles utilisateurs de Microchannel, nous avons aujourd'hui le sentiment que s'ouvrent aujourd'hui des perspectives très prometteuses pour les agences et les entreprises, » a déclaré Ben Swartz, président de Marcel Media. « Plus l’intégration entre les outils de gestion des enchères, le Web Analytics, la conception des pages d’accueil, les tests et le ciblage sera forte, plus cela sera bénéfique ».