Unica Corporation (Nasdaq:UNCA), l'un des premiers éditeurs mondiaux de logiciels de gestion du marketing (EMM, pour Enterprise Marketing Management), a annoncé aujourd'hui faire partie du cadran des « leaders » du nouveau rapport Gartner, Inc. intitulé « Magic Quadrant for Marketing Resource Management (MRM) », réalisé par Kimberly Collins ¹



Le « Magic Quadrant » de Gartner évalue les éditeurs en s'appuyant sur deux critères : le caractère global de leur vision et leur capacité d'exécution. D'après Gartner, les leaders du marché MRM affichent des performances exemplaires. Ils savent déployer des fonctionnalités complètes, dans le cadre d'opérations d'envergure pour le compte d‘entreprises de dimension internationale, ce qui confère au MRM une dimension qui dépasse le cadre de la simple gestion de bases de données et lui permet de s'étendre à l'ensemble de l'organisation marketing. Les solutions commerciales ainsi proposées rencontrent un écho favorable auprès des acheteurs.



Le « Magic Quadrant » dédié au MRM révèle que « la gestion des ressources marketing continue d'évoluer en termes de choix par les utilisateurs et de complexité de déploiement des solutions. Parmi les premières sociétés à avoir adopté la gestion des ressources marketing, nombreuses sont celles qui élargissent la portée de leur déploiement à l'échelle mondiale et y intègrent d'autres applications financières, commerciales et d'approvisionnement. Ainsi, le MRM intéresse de plus en plus les moyennes et grandes entreprises. »



« Unica répond aux besoins des experts en marketing depuis des années, et nous attribuons notre succès sur le marché de la gestion des ressources marketing à la valeur ajoutée que nous apportons à nos clients. Notre solution MRM continue de susciter un intérêt considérable, et nous sommes ravis qu'Unica ait été nommé par Gartner parmi les leaders du « Magic Quadrant » dédié au MRM, » indique Yuchun Lee, CEO d'Unica Corporation. « Les sociétés sont de plus en plus nombreuses à adopter des logiciels de gestion des ressources marketing, et les solutions d'Unica permettent aux marketeurs de relever les défis auxquels ils sont confrontés et ce, de manière rentable. Ils facilitent en effet la collaboration entre des équipes dispersées et la gestion par celles-ci des projets, budgets et données numériques. »



Affinium Plan, la solution MRM phare d'Unica, offre aux experts en marketing un mode de gestion centralisé qui leur permet de faire face aux complexités auxquelles ils sont confrontés : suivi des budgets et rédaction de compte rendus, retours sur investissements et exigences règlementaires, rationalisation du processus créatif et optimisation de la gestion de la production. Marketing Central, la solution MRM « on-demand » d'Unica, répond aux besoins des agences, des groupes de travail des grandes, petites et moyennes entreprises, en leur proposant une plateforme ergonomique, pouvant être déployée rapidement. MarketingCentral permet aux experts en marketing de gérer créativité et productivité en automatisant la gestion tactique des projets de campagnes et des plans marketing.



L'association d'Affinium Plan et de MarketingCentral propose aux grandes entreprises et aux agences une solution innovante sur deux plans : un système MRM de pointe et un espace de collaboration à la demande sécurisé, destiné aux équipes de projets dispersées et aux partenaires externes.