Les grands annonceurs en ligne vont gaspiller au moins 4,5 milliards de dollars en recherche sur la publicité en 2008, selon les estimations de WebTrends Inc, un des principaux fournisseurs de web d\'analyse et de solutions de marketing en ligne.

WebTrends fonde cette estimation sur les résultats de son nouvel outil, WebTrends Ad Director. WebTrends Ad Director utilise l’algorithme d’apprentissage automatisé afin d\'optimiser les millions de combinaisons de mots clés, de pages et d’annonces dans les grands réseaux de recherche pour obtenir le maximum de résultats. Les entreprises utilisant cette solution ont vu dans leur retour sur dépenses publicitaires un gain moyen de 44%.

« Le marketing sur les moteurs de recherche (SEM) est un des plus important leviers de recrutement de nouveaux clients pour de nombreuses entreprises, mais il est clair qu\'une partie importante de ces investissements est gaspillée ou sous-utilisée. » déclare Jacques Toledano Directeur Commercial de WebTrends pour l’Europe du sud, le Moyen-Orient et l’Afrique. « Comme le marketing par moteur de recherche devient de plus en plus concurrentiel, les équipes marketing devraient se doter d’outils d’optimisation pour accroître leurs retours sur investissement. »

« Nous avons des clients qui réalisent plus de 1500% de rendement en dépenses publicitaires par rapport à leur précédents outils de bid management», a déclaré Alex Yoder, CEO de WebTrends. « Mais plus important encore, tous les clients de WebTrends Ad Director ont vu des gains conséquents par rapport aux bid managements, tout en réduisant le temps passé sur les solutions classiques. WebTrends Ad Director apporte l\'équilibre optimal entre les analyses récurrentes, les tests et les mises à jour à grande échelle réalisés par les machines et la matière grise dans les décisions de recherche marketing. »

Des entreprises ont réalisé des améliorations substantielles de leurs résultats publicitaires de SEM depuis le passage du bid management à la solution WebTrends d\'optimisation automatique, par exemple :
- Safelite ™ AutoGlass a augmenté ses ventes quotidiennes de 42% après deux mois d’utilisation
- Orion ™ Telescopes and Binoculars a augmenté son chiffre d\'affaires trimestriel SEM de 35% en un an, sans augmenter le coût moyen par clic.

« Nous avons pu atteindre un taux beaucoup plus élevé de conversion et une couverture plus large de l\'espace en ligne personnel tout en réduisant les heures consacrées à la gestion de campagne de recherche de 50%.» a déclaré Alicia Albo, PsPrint (http://www.psprint.com).

Tout en améliorant nettement les résultats de recherche de publicité, WebTrends Ad Director est la seule solution automatisée qui permet aux entreprises d’atteindre des objectifs en dehors des paramètres de ROI. Par exemple, une entreprise peut souhaiter créer des enchères minimum sur certains termes, comme un nom de marque, quel que soit le rendement observé.